[热点追踪]肯德基广告片遭天涯网友质疑 被迫修改

龙头 2006-04-21 11:39:00 175632人围观

肯德基广告片遭天涯网友质疑 被迫修改
  
  文/龙头
  
  “肯德基广告片遭天涯网友质疑,被迫停播并作内容修改,目前已重新播出。”此一消息传来,令我等小儿倍感“震惊”。
  肯德基?好大一腕儿。有趣的是,“腕儿” 肯德基与“腕儿”天涯社区网友,近日相互玩出了火花,好大一出戏。这件事情说来真他“奶奶的”好玩。
  事情的来由是这样的:天涯ID“缘来是你哈哈”网友于2006年4月6日上午在天涯主版“时尚资讯”,发出一篇题为《肯德基现在放的老北京鸡肉卷广告好过分》的帖子,质疑肯德基高考“鼓励篇”广告。“吃KFC(肯德基)就能考上大学?不吃KFC(肯德基)就考不上大学?”帖子一出,天涯N多牛逼类“碗儿”网友一时风起云涌,当时立即吸引超过6万次的点击率(截止4月20日该帖子已达75431点击率),产生了巨大的社会反响。
  国内《信息时报》于4月11日依据天涯网友呼声最先报道此事,引来国内外无数网站转载;新加坡《联合早报》及其旗下“早报网”也“闻风而动”分别于4月16日、20日予以跟进披露这一消息,随后国内新华网、东方网、网易等主流网媒也于4月20日做了跟进报道。主流纸媒东方早报、南方日报也均有消息报道,可谓影响巨大。
  肯德基第一时间内获悉这一“信息”后,为排除社会“误判”,肯德基紧急启动响应决策,于一周之内快速修改其广告内容,先是于4月13日被迫停播“鼓励篇”电视广告,并着手对广告片内容进行了修改,重新于4月18日播放出其新版广告。
  原来的肯德基“鼓励篇”广告内容是怎样的?后来修改过后的“鼓励篇”广告内容又是怎样的?让我们来回顾与比较一下。
  原肯德基“鼓励篇”广告内容:该广告片时间长达45秒,表现的是3个正在准备高考的伙伴之间的故事。其中,男生小东勤奋用功,他不吃“肯德基”,却在肯德基餐厅里为另一名女生和一名穿红衣服的男生进行补课。而最终高考的结果是:那位穿红衣服只顾着吃肯德基而不认真学习的男生,与那名女生都考上了北京的大学。意外并遗憾的是,认真备考学习并还给伙伴补课的小东却高考落榜了、一脸茫然忧郁。——这到底是“鼓励”了什么?难道不热爱学习、天天吃肯德基就能考上了大学?不吃肯德基就玩完?这正是天涯网友呼声最高、强烈要求其改变内容导向的真正原因。
  现肯德基“鼓励篇”广告内容:在新版的“鼓励篇”广告中,小东落榜的情节被取消了,取而代之的情节是:小东骑着自行车接到电话,电话那头的伙伴称:我们也考上了。这样一来,新版广告的结果与原版完全不同,三人都考上了理想的大学。删除并扭转回了“努力读书却高考落榜”的局面。
  图解如下:(图片链接来源:新华网)
  
三个面临高考的朋友在肯德基餐厅复习。小东(左)很用功,而红衣男生忙着吃肯德基食品。

  
高考临近,红衣男生依然很悠闲。该画面中,男生将肯德基食品抛向口中。

  
(原版画面新版取消)勤奋的小东意外落榜,而两位好友考上大学。他无奈地扔出枕头发泄。

  
(新版改编画面)小东接到好友电话,得知他们和自己一样,都考上了大学。[注:均为截屏图]

  对于这一“广告片事件”,援引自东方网4月20日的报道,上海肯德基有限公司作出解释——小东落榜仅是“意外”。报道称,“对这一改版的经过,上海肯德基有限公司表示,肯德基‘鼓励篇’广告的本意是要传达一个主题:肯德基鼓励年轻人以积极的态度面对生活,无论成功,还是失败,都不气馁。但遗憾的是,部分观众对广告片产生了一些误解。 ”
  那为什么要让读书用功的小东最后落榜?东方网报道称,“肯德基方面解释说,这样设计,只是在广告中运用‘意外结局’提高可看性而已,是文艺创作(包括电视广告制作)的重要手法之一。肯德基方面还表示,广告片中的三位主人公都是肯德基的爱好者,因此网友质疑的‘多吃肯德基就可以上大学’的说法显得很牵强,‘希望大家以轻松、包容的态度来看待各种文艺创作。’与此同时,肯德基还向网友发出了邀请,向网友征询更具创意的广告片修改方法,并称已经有网友提供了自己的创意。”
  对于此事件,本人认为,外资企业在进入中国并运作中国市场时,应该注意结合中国文化实际,注意研究中国特有的“意识形态”,只能顺应之,不能背道而驶,否则只能是适得其反、自讨没趣。
  同时,本人认为更有意思的是,正当诸多网友于《天涯了望台》热烈讨论“天涯是谁的天涯”之时,戏剧性地发生这么一件事,让长期热衷讨论此问题的网友明白了天涯是谁的天涯。
  
  相关链接:
  ☆ 『时尚资讯』引爆肯德基广告修改第一帖:肯德基现在放的老北京鸡肉卷广告好过分

  ☆ 『时尚资讯』 南方都市报:肯德基修改有争议的广告 新广告昨晚开播
  

  天涯有你,时尚由你
  
  天涯时尚频道:http://fashion.tianya.cn
发表评论
  • 小肠杆菌 2006-04-21 11:38:45
      sf,哈哈
      是恨搞笑
  • 冬天的棉被 2006-04-21 11:52:23
      真的改了吗?我好像还没看到新版的广告……
  • 笔眼 2006-04-21 11:55:56
      肯德基修改其广告,我想原因应该有三大方面:一是天涯网友反对呼声很高,二是其他媒体从天涯直接获悉信息,予以广泛报道关注,扩大了这一呼声,三是广告本身也存在一些问题,为免更多误会,肯德基方面不能不改。而勿庸质疑,最开始的呼声渠道是从天涯发出的。可以说,这两年来,天涯最重大的变化是:天涯,正在影响有影响的人。
  • 英子 2006-04-21 11:58:13
      这两年来,天涯最重大的变化是:天涯,正在影响有影响的人。
      
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      说的好:))
      
      
  • 蜜糖匕首 2006-04-21 12:03:07
      kfc的广告经常出些这样的问题
      根本就是故意炒作
  • xielili2044 2006-04-21 12:08:13
      好像还没有改阿,我昨天还看到kfc的广告呢,不好!
      
      以后都不会去吃这些垃圾食品了……
  • 夜夜思君不见君 2006-04-21 12:11:10
      听说现在改了以后,变成了那个认真勤奋的好男生考上了三流学校,而那个不认真的考到的是一流学校....
      
      这不是换汤不换药吗?
  • 我招谁了 2006-04-21 12:11:38
      这两年来,天涯最重大的变化是:天涯,正在影响有影响的人。
        
        =====================
        说的好:))
      
  • heyu8441 2006-04-21 12:16:21
      新版广告有看到了,不过改的很牵强,明显的换汤不换药吧!
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